Werbung verdient kritische Fragen.

Täglich treffen Verbraucher auf Werbeaussagen, die Aufmerksamkeit erzeugen und Kaufentscheidungen beeinflussen sollen.

Doch wie belastbar sind diese Aussagen tatsächlich?

Welche Informationen liegen zugrunde?

Welche Nachweise werden angeführt?

Und welche Fragen bleiben offen?

Mit der Video-Serie „Kurt Kellerer hinterfragt Werbeversprechen“ verfolgt die Werbefördervereinigung Österreich (WEFÖ) das Ziel, Werbeaussagen nachvollziehbar einzuordnen und den Blick auf relevante Hintergrundinformationen zu richten.

Das Konzept

Im Mittelpunkt steht keine pauschale Kritik an Unternehmen.

Vielmehr werden Aussagen recherchiert, hinterfragt und – soweit möglich – anhand öffentlich verfügbarer Informationen, Herstellerangaben oder ergänzender Stellungnahmen eingeordnet.

Ziel ist es, Verbrauchern zusätzliche Informationen bereitzustellen und Unternehmen gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, ihre Aussagen näher zu erläutern.

Der Ablauf

Jede Folge orientiert sich an einem nachvollziehbaren Prüfprozess.

• Vorstellung des Produkts oder der Dienstleistung

• Analyse ausgewählter Werbeaussagen

• Recherche verfügbarer Informationen

• Einordnung möglicher Nachweise

• Offene Fragen an das Unternehmen

• Zusammenfassung der gewonnenen Erkenntnisse

Unser Anspruch

Die Serie versteht sich ausdrücklich nicht als Produkttest.

Ebenso werden keine rechtlichen Bewertungen vorgenommen.

Im Mittelpunkt steht ausschließlich die nachvollziehbare Auseinandersetzung mit Werbeaussagen und deren Informationsgehalt aus Sicht interessierter Verbraucher.

Mehr Transparenz

Die WEFÖ möchte mit diesem Projekt dazu beitragen, Transparenz im Werbemarkt zu fördern und einen sachlichen Dialog zwischen Unternehmen und Verbrauchern zu unterstützen.

Kritische Fragen sollen nicht abschrecken, sondern Vertrauen schaffen.

Denn nachvollziehbare Werbung ist die Grundlage langfristiger Glaubwürdigkeit.

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